casino bonukset

Casino bonukset ovat kasinosivustojen ensisijainen markkinointikeino. Erilaiset talletusbonukset, kampanjaedut, ilmaiskierrokset jonka kohteena hedelmäpelit ja muut slotit, jäsenedut, lojaalisuusedut ovat kasinoille tapa esitellä pelivalikoimaansa, erottua verkossa muista toimijoista, tiedottaa uutuuksista, palkita asiakkaita sekä reagoida nopeasti muuttuviin tilanteisiin.

Casino bonukset jaetaan tavallisesti talletusperusteisiin bonuksiin ja muihin bonuksiin. Ensin mainitussa ovat ensitalletus- ja tervetuliaisbonukset sekä jälleentalletusbonukset, jälkimmäisiin taas luetaan erilaiset kampanjaedut joiden puitteissa jaetaan ilmaiskierroksia, asiakasetuja ja lojaalisuusohjelmiin kuuluvia etuja, perustuen pelimääriin.

Bonusjärjestelmät vaihtelevat kasinoittain, yhdistävänä piirteenä em ohella ovat jaettavat summat, joiden haarukka on tavallisesti 50-300% tehdystä talletuksesta, euromääräisen rajan ollessa tavallisesti 300,€ joskus 500€. Ilmaiskierrosten määrä vaihtelee suuresti ja ilmaista pelirahaa jaetaan tavallisesti tilinavauksen yhteydessä, summien ollessa vaatimattomiaa.

Bonusjärjestelmät

Edellisen lisäksi erilaisia bonusjärjestelmiä yhdistää tavallisesti kierrätysvaatimus, jonka mukaan lunastetu bonukset on kierrätettävä sivustolla sovitusti ennen mahdollisten voittojen nostamista. Tavallisin kierrätysmäärä on 30-50 x bonussumma.

Järjestelmien sivustokohtaisia eroja taas ovat erilaiset järjestelmien ympärille rakennetut sivuston kattavat teemat, joiden tarkoituksena on tutustuttaa ja sitouttaa pelaaja sivustoon ja sen valikoimiin. Erityisesti uudet mobiilisivustot sekä videopelikuvastoa toistavat sivustot rakentavat bonussysteeminsä tällä tavoin.

Täsmälliset bonussummat ja niissä tehtävät painotukset vaihtelevat luonnollisesti kasinoittain. Casino bonukset antavat kasinoille myös mahdollisuuden reagoida muuttuneeseen tilanteeseen, uutuuksiin, loma-aikoihin jne.

Bonusmarkkinointi

Bonusten avulla sivustot siis paitsi erottuvat toisistaan, myös luovat mielikuvaa tehdyistä painotuksista ja esittelevät pelivalikoimaa. Bonusten markkinoinnillinen funktio ulottuu myös syvemmälle sillä niiden tarkoituksena on tasoittaa talon etua hetkellisesti voitonpalautuksen muodossa ja siten luoda kestäviä asiakasuhteita mielekkäiden pelikokemusten kautta. Ilmaisen rahan luoman puskurin turvin pelaajan on mahdollista tehdä riskipanostuksia, kokeilla uusia pelejä tai pelitapoja, opetella taktiikoita tai selvittää millainen talon etu verkkokasinoissa pitkässä juoksussa tosiasiassa on.

Bonusten merkitys on siten sekä kasinoiden että pelaajien koettavissa oleva ’jaettu etu’, jonka vakiintuminen toimintamalliksi on tässä mielessä perusteltua.

Uusille pelaajille ja riskiryhmille suunnattu bulkkimainonta sen sijaan on syytä nähdä eräänlaisen vastullisen pelaamisen hengen vastaisena toimintana josta sivustojen olisi syytä päästä eroon, lainsäädännöstä riippumatta. Mobiilipelaamisen yleistyessä yleistyy myös mainonta jonka välineenä ovat mobiilivälineet ja jonka kohderyhmät hankalasti rajattavissa.

Paitsi vastuullisen pelaamisen näkökulmasta, em mainontatapa aiheuttaa ongelmia myös muussa mielessä, suhteessa mielekkääksi yleisesti koettavaan sisältöön ja sen vastaanottamiseen osana muusta viestintää. Eli roskapostien ja –viestien merkityksessä.

Jossain määrin nämä asiat on mahdollista nähdä osana vasta kehittymässä olevan alan itsesääntelyn ja vakiintuneiden toimintatapojen muodostumista. Toisaalta alaan liittyvät psykologiset mekanismit takaavat että pyrkimys hyödyn maksimoimiseen säilyy aina osana sivustojen toimintaa ja markkinointia. Casino bonukset ovat jo sinänsä esimerkki tästä. Silti alan toimijoilta on voitava odottaa osallistumista asiaan koskevaan keskusteluun sekä aktiivista pyrkimystä toimia siten että riskiryhmiksi koettavat kohderyhmät rajataan mainonnan ulkopuolelle sekä niin ettei mainonta tavoita alaan tai sen palveluhin muuten ryhtymättömiä tahoja.

Vastuulliset bonukset

Pelitilin avanneelle asiakkaalle kohdistettavat bonusedut ovat vakiintuneet osaksi alaa ja sellaisena ne eivät juuri poikkea vähittäiskaupan toimintamalleista. Ilmaiset edut ja asiakkuuteen perustuva palkitsemisjärjestelmä ovat osa kulutusyhteiskunnan toimintaa.

Perinteisissä kasinoissa suuria summia pelaaville jaettavat casino bonukset olivat lähinnä keino taata palvelun taso ja erottuminen massasta. Muille bonusetujen jakaminen olisi rapauttanut vegasilaista illuusiosta menestyksestä ja onnesta. Eurooppalaisessa kasinossa voittaminen taas on perinteisesti ollut miltei toissijaista, seurapiiritoiminnan ja boheemin elämäntavan oheistuote, siksi erilaisten etujen lanseeraaminen on ajatuksenakin vieras.

Verkkokasinoille tämä ajattelutapa on kuitenkin vieras, syystä että ne heijastavat oman aikamme ja kulttuuripiirimme ihanteita ja arvoja ja motiiveja. Niiden luonne huomioiden olisi syytä varmistaa että bonusjärjestelmän jatkokehitys huomioi myös ne joille nuoarvot näyttävät kovuutensa täydessä voimassaan, sekä ne joilta vastuullisen toiminnan vaatimus verkkokasinon kaltaisessa ympäristössä on syystä tai toisesta kohtuuton vaatimus.